మలయాళంలో రికార్డులు సృష్టిస్తున్న బెత్లెహేమ్ కుటుంబ యూనిట్ సినిమా తెలుగు రాష్ట్రాల్లో మాత్రం ఘోరంగా విఫలమైంది. నివిన్ పౌలీ, మమితా బైజు నటించిన ఈ రొమాంటిక్ కామెడీ చిత్రం కేరళ మరియు విదేశాలలో అద్భుతమైన వసూళ్లను సాధిస్తోంది. ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఈ సినిమా రూ. 280 కోట్ల మార్కును దాటి రూ. 300 కోట్ల మైలురాయి వైపు వేగంగా దూసుకుపోతోంది. అయితే సెప్టెంబర్ 4న ఆంధ్రప్రదేశ్, తెలంగాణలో విడుదలైన తెలుగు వెర్షన్ మాత్రం బాక్సాఫీస్ వద్ద పూర్తిగా చప్పబడిపోయింది.
గిరీష్ ఏడీ దర్శకత్వంలో తెరకెక్కిన ఈ చిత్రం కేరళలో ఆగస్టు 21న ఓనం కానుకగా విడుదలై భారీ విజయాన్ని అందుకుంది. భారత్లో రూ. 130 కోట్లకు పైగా నెట్ కలెక్షన్స్ సాధించిన ఈ చిత్రం ఓవర్సీస్లోనూ రూ. 120 కోట్లకు పైగా వసూలు చేసింది. మలయాళ సినిమా చరిత్రలో అత్యధిక వసూళ్లు సాధించిన చిత్రాల జాబితాలో ఇది రెండో స్థానంలో నిలిచింది. దీంతో నివిన్ పౌలీ కెరీర్లో అత్యధిక కలెక్షన్స్ సాధించిన సినిమాగా ఈ చిత్రం చరిత్రాత్మక రికార్డును సొంతం చేసుకుంది.
అయితే తెలుగు వెర్షన్ మాత్రం తొలి 4 రోజుల్లో కేవలం రూ. 2.5 కోట్ల గ్రాస్ కలెక్షన్స్ మాత్రమే రాబట్టగలిగింది. దీంతో తెలుగు ప్రేక్షకుల్లో ఈ సినిమాపై భారీ అంచనాలు తలకిందులయ్యాయి. మలయాళ వెర్షన్ గతంలో తెలుగు రాష్ట్రాల్లో పరిమిత స్క్రీన్లలో విడుదలైనప్పుడు కూడా కేవలం రూ. 50 లక్షలు మాత్రమే వచ్చినట్లు ట్రేడ్ వర్గాలు వెల్లడించాయి. ఈ నేపథ్యంలో తెలుగు మార్కెట్లో సినిమా సరైన రీతిలో ప్రేక్షకులను ఆకట్టుకోలేకపోయిందని స్పష్టమవుతోంది.
ఈ భారీ పరాజయానికి నాలుగు వారాల ఓటీటీ విండో పాలసీ ప్రధాన కారణమని ట్రేడ్ నిపుణులు విశ్లేషిస్తున్నారు. ఫలితంగా పీవీఆర్, ఐనాక్స్ వంటి ప్రముఖ మల్టీప్లెక్స్ చైన్లు తెలుగు వెర్షన్ను ప్రదర్శించడానికి నిరాకరించాయి. దీనివల్ల స్క్రీన్ కౌంట్ తీవ్రంగా తగ్గిపోయి సినిమా సాధారణ ప్రేక్షకులకు దూరమైంది. టైటిల్ కూడా తెలుగు ప్రేక్షకుల్లో తగినంత ఆసక్తిని రేకెత్తించడంలో పూర్తిగా విఫలమైంది. మలయాళ రొమాంటిక్ కామెడీ చిత్రాలకు తెలుగు మార్కెట్లో ఉండే పరిమితులు కూడా దీనిపై తీవ్ర ప్రభావం చూపాయి.
ఈ సినిమాకు సంబంధించిన పంపిణీ బాధ్యతలను మైత్రి మూవీ మేకర్స్ సంస్థ చేపట్టింది. ప్రింట్, పబ్లిసిటీ ఖర్చులు మరియు కమిషన్ ప్రాతిపదికన సేఫ్ డీల్పై ఈ సినిమాను తీసుకోవడం విశేషం. ఈ నేపథ్యంలో డిస్ట్రిబ్యూటర్కు పెద్దగా నష్టాలు వచ్చే అవకాశం లేదని ట్రేడ్ వర్గాలు స్పష్టం చేస్తున్నాయి. సరైన ప్రమోషన్ వ్యూహం లేకపోవడం వల్లనే ఈ పరిస్థితి తలెత్తిందని స్పష్టమైన అంచనాలు వెలువడుతున్నాయి.
కేరళలో ఎంతటి బ్లాక్బస్టర్ విజయం సాధించినప్పటికీ సరైన విడుదల వ్యూహం లేకపోతే తెలుగులో రాణించడం కష్టమని ఈ చిత్రం నిరూపించింది. ప్రేమలు సినిమా విజయం తర్వాత తెలుగు ప్రేక్షకులు మలయాళ రొమాంటిక్ కామెడీలను ఆదరిస్తున్నప్పటికీ ప్రతి సినిమా అమాంతం విజయం సాధించదని తేలింది. తగిన స్క్రీన్ కౌంట్, ఆకర్షణీయమైన టైటిల్ మరియు పకడ్బందీ ప్రమోషన్ లేకపోతే ఫలితాలు ఇలాగే ఉంటాయని ఈ సినిమా ఉదాహరణ మరోసారి రుజువు చేసింది.
