కృతి సనన్ GIVA రాఖీ యాడ్ వివాదం కారణంగా బ్రాండ్ ప్రకటనను ఉపసంహరించుకుంది. దుస్తులు, సంప్రదాయాలపై సాగిన చర్చ పూర్తి వివరాలు ఇక్కడ చదవండి.
ప్రసిద్ధ జ్యువెలరీ బ్రాండ్ GIVA తన రక్షా బంధన్ ప్రకటనను పూర్తిగా ఉపసంహరించుకుంటున్నట్లు ప్రకటించింది. ఈ ప్రకటనలో ప్రముఖ నటి కృతి సనన్ ధరించిన దుస్తులు మరియు కుక్కకు రాఖీ కట్టే సన్నివేశం తీవ్ర వివాదానికి దారితీసింది. పండుగ సంప్రదాయాలను అవమానించేలా ఈ యాడ్ ఉందంటూ సోషల్ మీడియాలో భారీగా విమర్శలు వెల్లువెత్తాయి. ప్రజా భావోద్వేగాలను పరిగణనలోకి తీసుకుని ఆగస్టు 26న బ్రాండ్ ఈ నిర్ణయం తీసుకుంది. ఈ వివాదం GIVA నిర్వహిస్తున్న “Furever Sibling” క్యాంపెయిన్ ద్వారా ప్రారంభమైంది. ఇందులో కృతి సనన్ బ్రాలెట్ స్టైల్ బ్లౌజ్, కేప్ మరియు డ్రేప్డ్ స్కర్ట్తో కూడిన ఇండో-వెస్ట్రన్ ఔట్ఫిట్లో కనిపించారు. ఆమె తన సోదరునికి రాఖీ కట్టిన తర్వాత పెట్ డాగ్కు కూడా రాఖీ కట్టే సన్నివేశాన్ని బ్రాండ్ చిత్రీకరించింది. తమ సిల్వర్ పెట్ చార్మ్స్ కలెక్షన్ను ప్రచారం చేసేందుకు బ్రాండ్ ఈ కాన్సెప్ట్ను రూపొందించింది. దీంతో ఈ ప్రకటనపై పలువురి నుంచి తీవ్ర అభ్యంతరాలు వ్యక్తమయ్యాయి. కొందరు దీన్ని సాంప్రదాయ పండుగకు సరిపోని దుస్తులుగా అభివర్ణించగా, మరికొందరు కుక్కకు రాఖీ కట్టడం సంస్కృతిని అవమానించడమేనని మండిపడ్డారు. ఇదిలా ఉండగా, నటి మరియు బీజేపీ ఎంపీ కంగనా రనౌత్ ఇన్స్టాగ్రామ్లో స్పందిస్తూ బికినీ లేదా అండర్గార్మెంట్స్లో రాఖీ ఎందుకు కట్టాలని ప్రశ్నించారు. ఈ యాడ్ను ఉద్దేశపూర్వకంగా అసభ్యంగా రూపొందించారని ఆమె విమర్శించారు. ఈ వివాదంపై నటి కృతి సనన్ ఆగస్టు 25న ఇన్స్టాగ్రామ్ ద్వారా ఘాటుగా స్పందించారు. పండుగల సారం ధరించే దుస్తుల్లో లేదని, భావాలు మరియు సంప్రదాయాల అర్థంలో ఉందని ఆమె పేర్కొన్నారు. ఫలితంగా, మహిళలు ఏమి ధరించాలనే దానిపై ఆంక్షలు విధించడం సరికాదని, సంస్కృతి అనేది హృదిలో ఉంటుంది తప్ప నెక్లైన్లో కాదని ఆమె స్పష్టం చేశారు. ఈ నేపథ్యంలో ఆమె సోదరి నూపూర్ సనన్ మరియు కాంగ్రెస్ నాయకుడు రాహుల్ గాంధీ కూడా కృతి సనన్ ఎంపికకు మద్దతుగా నిలిచారు. వివాదం ముదరడంతో GIVA బ్రాండ్ ఆగస్టు 26న అధికారిక ప్రకటన విడుదల చేసింది. భారతీయ సంస్కృతి, సంప్రదాయాలు మరియు పండుగల పట్ల తమకు అత్యంత గౌరవం ఉందని సంస్థ స్పష్టం చేసింది. తమ ప్రకటన ద్వారా కొన్ని వర్గాల సెంటిమెంట్స్ అనుకోకుండా దెబ్బతిని ఉంటే క్షమించాలని కోరింది. అన్ని మీడియా ప్లాట్ఫామ్ల నుంచి ఈ యాడ్ను పూర్తిగా తొలగిస్తున్నట్లు ప్రకటించి, అందరికీ పండుగ శుభాకాంక్షలు తెలిపింది. ఈ సంఘటన కేవలం ఒక ప్రకటన ఉపసంహరణతో ముగిసిపోలేదు. మహిళల దుస్తుల స్వేచ్ఛ, సంప్రదాయాల ఆధునిక వ్యాఖ్యానం మరియు కార్పొరేట్ బ్రాండ్ల సాంస్కృతిక సున్నితత్వంపై ఇది పెద్ద చర్చకు దారితీసింది. ఒకవైపు బ్రాండ్ సామాజిక సెంటిమెంట్కు ప్రాధాన్యం ఇచ్చి వెనక్కి తగ్గగా, మరోవైపు మహిళలపై నియంత్రణ ధోరణిపై తీవ్ర నిరసన వ్యక్తమైంది. ఆధునిక కుటుంబాల్లో పెంపుడు జంతువుల పాత్ర మరియు ప్రకటనల్లో వాటిపై రాబోయే రోజుల్లో ఎలాంటి ప్రమాణాలు ఉంటాయో చూడాల్సి ఉంది.