పర్సనాలిటీ రైట్స్ వివాదం: నాగార్జున వర్సెస్ టీషర్ట్ సెల్లర్

అక్కినేని నాగార్జున పర్సనాలిటీ రైట్స్ రక్షణకు సంబంధించి ఢిల్లీ హైకోర్టులో నిన్న కీలక విచారణ జరిగింది. తన పేరు, ఫోటో, గొంతును అనధికారికంగా ఎవరూ వాడకూడదని దాఖలైన ఈ సూట్‌లో కొత్త విషయాలు వెలుగులోకి వచ్చాయి. మే 12న జరిగిన విచారణలో డిఫెండెంట్ నంబర్ 12గా ఉన్న ఒక టీషర్ట్ సెల్లర్ తన వాదనలను వినిపించారు. తాము నాగార్జున ఫోటో ఉన్న టీషర్ట్లను అనధికారికంగా అమ్మడం లేదని సదరు ట్రేడర్ కోర్టుకు తెలిపారు. 2022లో విడుదలైన 'ది ఘోస్ట్' సినిమా మెర్చండైజింగ్ ఒప్పందంలో భాగంగానే తాము వ్యాపారం చేస్తున్నామని పేర్కొన్నారు. అయితే దీనికి సంబంధించిన పక్కా ఆధారాలను కోర్టుకు సమర్పించడంలో వారు విఫలమయ్యారు. జస్టిస్ తుషార్ రావు గెడెల ఈ వాదనలపై స్పష్టత కోరుతూ పలు ప్రశ్నలు సంధించారు. నటుడితో గానీ, ప్రొడక్షన్ హౌస్‌తో గానీ నేరుగా ఒప్పందం లేనప్పుడు మీ అధికారం ఏంటని ప్రశ్నించారు. ఈ నేపథ్యంలో గతంలో జరిగిన పరిణామాలను పరిశీలిస్తే నాగార్జున తన పర్సనాలిటీ రైట్స్ కోసం 2025లోనే న్యాయపోరాటం మొదలుపెట్టారు. 2025 సెప్టెంబర్ 25న ఢిల్లీ హైకోర్టు నాగార్జున ప్రయోజనాల దృష్ట్యా కీలకమైన ఇంటరిమ్ ఇంజంక్షన్ ఆర్డర్ ఇచ్చింది. ఈ ఆర్డర్ ప్రకారం నాగార్జున ఇమేజ్, పేరు లేదా గొంతును మెర్చండైజ్ కోసం గానీ ఉపయోగించకూడదు. అంతేకాకుండా ఏఐ డీప్‌ఫేక్స్ లేదా అశ్లీల కంటెంట్‌లో ఆయన రూపం వాడటంపై కఠిన నిషేధం విధించింది. అయినప్పటికీ కొందరు వ్యాపారులు ఇంకా ఆయన ఫోటోలను వాడుతున్నారనే ఉద్దేశంతో ఈ విచారణ కొనసాగుతోంది. మార్కెటింగ్ ఏజెన్సీ 'వాల్స్ అండ్ ట్రెండ్స్' ద్వారా తమకు హక్కులు వచ్చాయని సెల్లర్ తరపు న్యాయవాది వాదించారు. కానీ ఈ వాదనలను బలపరిచే ఇమెయిల్‌లు లేదా డాక్యుమెంట్లు విచారణ సమయంలో అందుబాటులో లేవు. విచారణ సమయంలో నాగార్జున తరపు న్యాయవాది ప్రవీణ్ ఆనంద్ సెల్లర్ వాదనలను గట్టిగా తోసిపుచ్చారు. తాము ముందు నుంచి డాక్యుమెంట్లు అడుగుతున్నా సెల్లర్ వైపు నుంచి సరైన స్పందన లేదని కోర్టు దృష్టికి తెచ్చారు. దీంతో కోర్టు రంగంలోకి దిగి సదరు వ్యాపారిని గట్టిగా ప్రశ్నించడం చర్చనీయాంశంగా మారింది. ప్రొడక్షన్ హౌస్‌తో లింక్ ఉందని చెబుతున్నప్పుడు దానికి సంబంధించిన ఆధారాలు ఎక్కడ అని కోర్టు నిలదీసింది. దీనిపై సెల్లర్ స్పందిస్తూ తమ వద్ద అన్ని ఇమెయిల్స్ మరియు స్క్రీన్ షాట్స్ ఉన్నాయని తెలిపారు. వాటిని సేకరించి కోర్టు ముందు ఉంచడానికి కొంత సమయం కావాలని సెల్లర్ ఒక అండర్ టేకింగ్ ఇచ్చారు. ఫలితంగా ఈ డాక్యుమెంట్లు సమర్పించడానికి కోర్టు వారికి ఒక వారం రోజుల గడువు మంజూరు చేసింది. ఇదిలా ఉండగా టాలీవుడ్ స్టార్ అక్కినేని నాగార్జున పర్సనాలిటీ రైట్స్ విషయంలో చాలా సీరియస్‌గా ఉన్నట్లు కనిపిస్తోంది. సెలబ్రిటీల వ్యక్తిగత హక్కులను కాపాడటంలో ఇలాంటి కేసులు ఇప్పుడు ట్రెండ్‌గా మారుతున్నాయి. గతంలో అమితాబ్ బచ్చన్, అనిల్ కపూర్ వంటి నటులు కూడా ఇలాగే కోర్టును ఆశ్రయించి విజయం సాధించారు. మరోవైపు టెక్నాలజీ పెరుగుతున్న కొద్దీ ఏఐ వంటి సాధనాలతో సెలబ్రిటీల ఇమేజ్‌ను దుర్వినియోగం చేస్తున్న ఘటనలు పెరిగాయి. ఈ నేపథ్యంలో నాగార్జున దాఖలు చేసిన ఈ సూట్ ప్రాముఖ్యత సంతరించుకుంది. సెల్లర్ సమర్పించే పత్రాలను బట్టి తదుపరి నిర్ణయం వెలువడే అవకాశం ఉంది. ప్రొడక్షన్ హౌస్ అనుమతి ఉందా లేదా అనేది ఇప్పుడు ఈ కేసులో కీలకంగా మారింది. ఈ విచారణ ప్రక్రియలో డాక్యుమెంట్ల పరిశీలన తర్వాతే సెల్లర్ హక్కులపై కోర్టు ఒక ముగింపుకు వస్తుంది. ఒకవేళ డాక్యుమెంట్లు సక్రమంగా లేకపోతే సెల్లర్‌పై కఠిన చర్యలు తీసుకునే అవకాశం ఉంది. అంతేకాకుండా నాగార్జున సోషల్ మీడియాలో మెర్చండైజ్‌ను ప్రమోట్ చేశారని సెల్లర్ చేసిన వాదనను కూడా కోర్టు పరిశీలించాల్సి ఉంది. ఈ వాదనలు నిజమా కాదా అనేది స్క్రీన్ షాట్స్ చూశాక తేలిపోనుంది. అంతవరకు స్టే ఆర్డర్ యథావిధిగా అమలులో ఉంటుందని న్యాయ నిపుణులు చెబుతున్నారు. పర్సనాలిటీ రైట్స్ ఉల్లంఘన జరిగితే నష్టపరిహారం చెల్లించాల్సి వస్తుంది. కాబట్టి ఈ కేసు ఫలితం ఇతర మెర్చండైజ్ వ్యాపారులకు కూడా ఒక హెచ్చరికలా మారే ఛాన్స్ ఉంది. తదుపరి విచారణను గౌరవనీయ ఢిల్లీ హైకోర్టు ఆగస్టు 3, 2026కి వాయిదా వేసింది. ఈ లోపు సెల్లర్ తన వద్ద ఉన్న అన్ని ఆధారాలను అఫిడవిట్ రూపంలో సమర్పించాల్సి ఉంటుంది. ఒకవేళ ఒప్పందం నిజమే అయితే నాగార్జున పర్సనాలిటీ రైట్స్ పరిధిలోకి అది వస్తుందా లేదా అనేది చూడాలి. నాగార్జున టీమ్ మాత్రం తమ అనుమతి లేకుండా వాణిజ్య పరంగా వాడుకోవడం నేరమని వాదిస్తోంది. ఈ వివాదం చివరకు ఎటు వైపు దారితీస్తుందో అన్న ఉత్కంఠ అక్కినేని అభిమానుల్లో నెలకుంది. సెలబ్రిటీల బ్రాండ్ వాల్యూను కాపాడుకోవడానికి పర్సనాలిటీ రైట్స్ అనేవి ఒక ఆయుధంగా మారుతున్నాయి. కోర్టు ఇచ్చే తుది తీర్పు భవిష్యత్తులో ఇలాంటి కేసులకు ఒక మార్గదర్శిగా నిలవనుంది.